11月1日，相關(guān)研究估計(jì)，自從蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私保護(hù)政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供廣告服務(wù)的科技平臺(tái)已經(jīng)損失近100億美元。
今年4月，蘋(píng)果在iPhone中推出應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制（App Tracking Transparency），要求應(yīng)用程序在跟蹤用戶(hù)行為并提供個(gè)性化廣告之前，必須先獲得用戶(hù)許可，這給各大社交媒體平臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊。
研究稱(chēng)，大多數(shù)iPhone用戶(hù)都選擇不讓?xiě)?yīng)用程序跟蹤自己的行為，這讓廣告商如何跟蹤用戶(hù)無(wú)所適從。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的廣告業(yè)務(wù)均受到蘋(píng)果隱私新規(guī)的沖擊，四家公司今年下半年因此而損失約98.5億美元的營(yíng)收。
Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，iPhone隱私政策的變化意味著“我們廣告定位用戶(hù)的準(zhǔn)確性下降，這增加了廣告客戶(hù)的獲客成本。而且……衡量廣告效果變得更加困難?！?/p>
廣告技術(shù)公司Lotame估計(jì)，4家科技平臺(tái)在第三和第四季度共損失12%的營(yíng)收，也就是98.5億美元。Snap因?yàn)閷?zhuān)注于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，損失占比最大；而Facebook因?yàn)槠湟?guī)模導(dǎo)致絕對(duì)損失最大。
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